外壁塗装業者が多い理由
「最近、外壁塗装専門店の看板やお店を街中でよく見かけるけれど、いったいどうしてこんなに増えたのだろう？」
そんな素朴な疑問を抱かれているお客様も多いのではないでしょうか。
かつて外壁塗装といえば、工務店やハウスメーカー、リフォーム会社を通して依頼するのが一般的でした。
ところが近年、名古屋をはじめ全国的に「外壁塗装専門店」と名乗る店舗が急速に増えてきています。
一見すると「選択肢が増えて安心」と思われるかもしれませんが、実際のところその背景には、業界ならではの事情や構造的な問題も隠れています。
例えば、住宅着工数の減少により新築市場が縮小していく中で、既存住宅のリフォーム・リノベーション分野、特に外壁塗装工事の需要に注目が集まっています。
さらに、塗装業界は「下請け構造」が根強く、元請けや営業会社が仕事を集めて実際の施工は下請け職人に丸投げするケースも少なくありません。
こうした仕組みでは中間マージンが発生し、結局お客様が支払う費用が割高になってしまうこともあります。
そこで「自社施工」をアピールし、直接受注を目指す塗装会社が「外壁塗装専門店」という看板を掲げるようになったのです。
もちろん、看板が増えるのは悪いことではなく、むしろ業界全体の透明化や価格競争が進むきっかけにもなっています。
しかしその一方で「専門店」と名乗りながら実際には下請けに任せきりだったり、極端に低価格を売りにして品質を犠牲にするような業者も混在しているのが現実です。
つまり、お客様にとって大切なのは「専門店」という名前に安心するのではなく、本当に自社で施工しているか、実績や施工内容が明確かどうかを見極めることにあります。
今回は、こうした「外壁塗装専門店」が増えた理由と、その裏側にある業界のリアルな事情について、「名古屋の塗装店」小林塗装がわかりやすく解説します。
これから外壁塗装を検討されている方にとって、業者選びのヒントになる内容をお伝えしますので、ぜひ最後までご覧ください。
外壁塗装業者が多い理由 その1 参入障壁が低い
外壁塗装工事という仕事は、建築リフォーム業の中でも比較的「参入障壁が低い」業種にあたります。
キッチンやバスルームなどの水まわりリフォーム、大規模なエクステリア工事や屋根リフォームと比べても、必要な資本投資が少なく済むため、新規事業として立ち上げやすいのです。
そのため、ここ数年は大手ホームセンターや家電量販店、リフォーム会社、さらには生活協同組合＝コープまでが外壁塗装に参入するようになりました。
また、社歴の浅い新興塗装店でも、経営コンサル会社の支援を受けながら、交通量の多い幹線道路沿いに「塗装専門ショールーム」や大きな野立て看板を構えるケースが目立ちます。
こうしたリアル媒体を設けることで「地域に根付いた信頼できる専門店」というブランドイメージを、比較的容易につくることができるからです。
しかし、実際に足を運んでみると、ショールームの中は商品も資料もほとんど置かれておらず、いつも無人で静まり返っていることも少なくありません。
（そもそも、ペンキのショールームとは一体何を見せる場所なのか？と首をかしげたくなることもしばしばです。）
このように参入障壁の低さから、多くの外壁塗装業者が乱立しているのが現在の業界の実情です。
看板や店舗の見た目に惑わされず、実際に職人がどんな下地処理や施工管理をしているのか、そこにこそ本当の価値があるということを、消費者の皆様にぜひ知っていただきたいのです。
外壁塗装業者が多い理由 その2 市場規模が大きい
外壁塗装という仕事は「参入障壁が低い」だけでなく、そもそも市場規模が大きいという点も、業者が乱立している大きな理由のひとつです。
実際、現在外壁塗装を依頼されるお客様の多くは、比較的所得が安定し、持ち家への投資意欲も高い50代～60代の世代が中心で、その割合は全体の約7割を占めているとも言われます。
さらに今後は、情報収集に長けた40代～50代が外壁塗装のメイン世代となっていくことが予想され、インターネットを通じた集客ニーズはますます高まっていくでしょう。
しかしここで問題なのは、外壁塗装業者の多くが建築の現場仕事を専門にしてきたため、どうしてもITリテラシーが低く、インターネット集客のノウハウに乏しいという点です。
その「情報の隙間」を巧みに突いてきたのが、ホームページ制作会社や経営コンサルティング業者です。
最近では「外壁塗装 一括見積もりサイト」「外壁塗装の市民講座」という形で、彼らが業界の上に乗っかり、塗装店からコンサル料・加盟料・広告費用といった名目で利益を吸い上げている構図が顕著になっています。
（正直なところ、ショベルやローラーの握り方は熟知していても、インターネットの仕組みには疎い経営者がまだまだ多いのが現実です。スマホは片手で操作できても、SEOは“謎の暗号”にしか見えない……そんな職人社長も決して少なくありません。）
その結果、一括見積もりサイトに登録している零細塗装店の多くは、集客どころか高額な加盟料や紹介手数料に縛られ、費用対効果の悪い広告を延々と支払う羽目になっています。
つまり、塗装工事という本業で稼いだ利益の大半が、現場ではなく外部の業者に流れてしまう仕組みになっているのです。
この構造をもってして、外壁塗装業界はまさに「隷属的な斜陽産業」と表現しても大げさではありません。
消費者の立場から見れば、看板や広告の数が増えた理由は単に「外壁塗装の需要があるから業者も増えた」ということだけではありません。
その裏には、情報格差を利用したビジネスモデルや、一括サイトに依存する零細業者の苦しい現実があります。
外壁塗装を検討されるお客様には、ぜひ「広告費をかけている業者＝優良店」とは限らないという点を知ってもらいたいです。
外壁塗装業者が多い理由 その3 流行や景気にあまり左右されない
外壁塗装業者がこれほど多い理由のひとつに、工事需要が流行や景気の波に左右されにくいという業界特性があります。
住宅の外壁や屋根は一度塗れば一生安心、というものではなく、基本的に10年〜15年ごとに定期的な塗り替えが必要です。
つまり「流行のデザイン住宅が売れているから外壁塗装も伸びる」といった一時的なブームに依存することなく、世代交代と共に必ず需要が発生する市場だと言えるのです。
さらに屋根工事・電気工事・左官工事・板金工事など、同じ建築関連の業種と比べても、案件数が圧倒的に多いのが外壁塗装工事の特徴です。
雨漏りやサッシの不具合は「壊れた時だけ」ですが、外壁塗装は「壊れてなくても劣化する」ため、ほとんどの家で避けて通れません。
だからこそ名古屋でも外壁塗装業者が次々と増え続け、競争が激化しているのです。
とはいえ、ここで注意すべきは「安定需要に群がる」業者が多いという現実です。
どんなに流行に影響されないとはいえ、施工品質が低いまま数だけ増えてしまうと、結局はお客様が迷子になる構図が生まれます。
（実際、“ペンキ屋”と名乗るだけで始められてしまうので、最近まで別業種だった人が、いきなり看板を掲げているなんてことも珍しくありません。）
外壁塗装は、定期的に行う必要があるからこそ「流行に流されない安定市場」ですが、その分「看板だけ立派な業者」と「現場で誠実に腕を磨いてきた業者」が混在しています。
これから外壁塗装業者を探すお客様には、広告の派手さではなく、施工実績・職人の技術・地域での信頼をしっかりと見極めることをおすすめします。
4. 外壁塗装業者が多い理由 塗装工事は簡単に儲かるって、本当？
「外壁塗装による、ビジネスチャンス到来!? 」、「外壁塗装で粗利40～50％を確保」独立・開業などフランチャイズビジネス関連のメディアやインターネットのビジネスサイトで、以前から時々見かけるキャッチフレーズです。
外壁塗装は、先にもお伝えしたように「他業種からの参入障壁が比較的低い」などというのが大きな理由の一つだそうです。
確かに様々な新聞チラシやホームページを見ていると、他業種から外壁塗装へ参入してくる勢いをひしひしと感じることがたびたびあります。
現在は、ホームセンター、家電量販店、ネット業者、リフォーム業者などが多く入り混じっている状態なので、一般のお客様は一体どこに頼んだら良いか、全く分からなくなっている状態と言えます。
長く塗装店を続けている当店も低廉で過当な価格競争に巻き込まれてしまっている状態です。
実際、フランチャイズビジネス関連のメディアやインターネットで見かけるように外壁塗装はそんなに参入障壁が低いかというと全く違います。
「外壁塗装は簡単に儲かる」という考え方は、塗装の仕事について全く知らない人の考え方なんだろう思うと、本当に残念です。っていうか、本当にムカつきます。
なお、「塗装業の本質を知らん奴が塗装業界を搔き回すな、自分達の業界は自分達で浄化・発展するっていうの！！」っていうのが僕の気持ちです。
外壁塗装業界が「儲かる業種」と誤解されがちな背景には、価格競争の激しさがあります。
名古屋市を含め全国どこでも「うちなら100万円を切りますよ！」といった派手な広告を見かけることがありますが、その裏側では、塗料のグレードを落としたり、規定の塗布量を守らなかったりするケースも少なくありません。
さらに、参入障壁が低いために職人経験の浅い業者や、下請けを何段階も挟む大手リフォーム会社が「安さ」を武器に営業することも多いのが現状です。
その結果、本来なら「下塗り・中塗り・上塗り」と3回しっかり重ねるべき塗装が、実際には中塗りを省略して“2回塗り”で済まされてしまうなど、手抜き工事に直結するリスクが高まります。
お客様からすれば「仕上がった瞬間はキレイに見える」ので気づきにくいのですが、数年後には塗膜の剥がれ・艶ムラ・色あせといった不具合が一気に出てきます。
（つまり“安い塗装”は、どんな高い塗料を使ったとしても“短命の塗装”になるということです。）
外壁塗装業者がこれだけ多いのは、価格競争でお客様を集めやすいからでもあります。
しかし本当に大切なのは、単なる工事費用の安さではなく、適正な価格で、正しい手順を守り、長持ちする塗装を提供できるかどうかです。
外壁塗装業界の現実を知っていただいたうえで、業者選びをされると失敗のリスクを大きく減らすことができます。
ここ数年で、名古屋を含め全国的に外壁塗装業者が急増している背景には、広告戦略と一括見積サイトの存在があります。
「最安値保証！」「最大5社比較！」など、派手なキャッチコピーで集客している広告を一度は目にしたことがあるのではないでしょうか。
しかしその仕組みを冷静に見てみると、登録している塗装店は高額な加盟料や紹介手数料をサイト運営会社に支払っており、最終的にはそのコストが工事代金に上乗せされることがほとんどです。
つまり「安く見せかけて実は割高」というケースが珍しくないのです。
（“お客様が得している”のではなく、“広告会社が得している”だけという現実･･･。）
さらに、一括見積サイトでは価格競争が激化するため、「とにかく安く工事を請けるしかない」状況に追い込まれる塗装店も少なくありません。
その結果、塗布量を減らす・下地処理を省略する・中塗りを飛ばす、といった手抜き工事につながりやすく、外壁塗装の本来の寿命が大きく縮まってしまうのです。
外壁塗装業者がこれほど増えた理由の一つは、この広告と一括見積のビジネスモデルにあると言えます。
本当にお客様のことを考えている塗装店は、派手な広告や一括サイトに頼らず、地元での信頼や施工実績を積み重ねています。
ですから、外壁塗装を名古屋で検討される際には、「なぜその業者を知ったのか」「広告費や手数料が工事代金に含まれていないか」という視点で見極めることが、とても大切になってくるのです。
外壁塗装業界が「業者が多すぎる」と言われるもう一つの大きな理由が、下請け構造と多重請負の仕組みです。
名古屋でもよく見かけるのが、大手ハウスメーカーやリフォーム会社が受注を取り、その実際の工事は下請け・孫請けの塗装店が行うという構図です。
お客様から見れば「大手だから安心」と思われがちですが、実際に現場でハケやローラーを持っているのは、名もなき小さな塗装店だったりするわけです。
この下請け構造の一番の問題は、中間マージンがどんどん差し引かれていくことです。
元請け → 一次下請け → 二次下請け、と仕事が流れるごとに金額が目減りしていき、現場に入る職人に十分な工事費が渡らない…。
そのしわ寄せは当然「手間を省く」「塗布量を減らす」「工期を短縮する」といった施工不良につながります。
（いくら高級塗料を選んでも、職人が半日で仕上げろと言われれば、塗料本来の性能なんて出せるはずがありません。）
さらに、多重請負の構造では、実際に工事をした職人の顔が見えにくいため、責任の所在が不透明になるのも問題です。
「工事に不具合が出たけど、誰に言えばいいのか分からない」「営業担当は愛想よかったけど、職人の質は良くなかった」こうした声は、下請け依存の塗装工事ではよく耳にします。
外壁塗装業者が増える背景には、こうした「仕事を回す構造」があるのも事実です。
参入障壁が低く、工事件数が安定しているからこそ、大手から地場の小規模業者まで入り乱れ、結果的に業者の数が膨れ上がっているわけです。
お客様が外壁塗装を名古屋で依頼される際は、実際に施工を担当する職人が誰なのか、自社施工か下請けなのかを確認することが失敗を避ける第一歩となります。
先にお伝えしたインターネットメディアの悪影響によって、「外壁塗装は少しの知識があれば簡単にできるんだ」という間違った情報が一般のお客様まで広がってしまい、技術向上の努力と長い年月を経て得た経験という塗装職人にとって生き方が不器用な職人にとって、大切な財産と言えるプライドが小バカにされているようで、職人気質である自分は何だか不愉快に感じることがよくあります。
これは塗装の仕事をしてみれば、すぐに分かることですが
外壁塗装＝塗装工事は、根気が必要な作業、細かい作業、手際の良さが求められる作業が多く、経験も無く簡単にできる商売では絶対ありません。＝世の中からすれば、馬鹿な奴が多そうな業界かもしれませんが、馬鹿には馬鹿の矜持があります。
もし、ちょっとしたマニュアルがあるだけで、新規で技術もノウハウもない素人業者が簡単に外壁塗装をビジネスにできるのであれば、お客様を半分騙すような方法しかないと思います。
なぜなら、外壁塗装は、家それぞれの状態、お客様の要望、周辺環境、気候などによって、現場での作業の進め方、塗装方法など現場ごとで臨機応変に対応する必要があるからです。
もっと細かい部分まで突き詰めると、同じ現場は2つとなく、作業内容は家ごとに千差万別だからです。
さらに塗装店は、お客様の希望や建物に合った提案、職人の塗装技術、現場での対応力、クレーム処理が非常に重要と言えます。
そこまで深く追求していくと、「多く経験」、「努力の積み重ね」が絶対必要になってきます。
熟練された塗装技術もスピーディーで誠実なクレーム対応も多くの経験がなければ、絶対にうまく現場で立ち回ることはできません。
さらに塗装技術に関しましては、職人として1人前になるには、最低10年くらいは掛かります。
（それでも、1人前になれない職人＝努力が足りない、己を知らない、なんちゃって職人＝業界の面汚しが多くいるのも事実です。）
最近では、特に経験や技術力が優れていなくても、「～地域ナンバーワン」、「名人」、「匠」、「マイスター」、「塗装職人」などの名称が簡単に使われているようです。
（もう、こうなると言ったもん勝ちの何でもありのスタイルです。そんなこと自称して本当に恥ずかしくないかなぁ。‥‥）
こういぅった塗装業者向けセミナーやマニュアルで覚えた上辺だけの知識や上辺だけの経営スタイルでは、いずれ絶対に行き詰まってしまうかと思います。
小林塗装は、そんな嘘と売り上げが全てといったプライドの無い塗装屋さん（なんちゃって塗装店さん）にはなりたくありません。
ここまで馬鹿正直に言ってしまうと、一般のお客様は、「一体何が本物で、何が偽物なのか？」ますます混乱してしまうかと思われますが、現在の外壁塗装業界はそんな感じ（カオスな状態）だと言えます。
こういった理由から、当店は必要以上のコマーシャルや大々的な営業活動は行っていません。
こんな内容のコラムを書いているので、あまり謙虚な姿勢に見えないかと思いますが、当店は正直でいつも前向きで愚直に努力する姿勢が実力ある本物の塗装店だと考えています。
5. 外壁塗装専門店を見極める3つのチェックポイント
では実際に「外壁塗装専門店」と名乗るお店が増えている中で、どうやって信頼できる業者を選べばよいのでしょうか？
これから外壁塗装を検討されるお客様に向けて、特に大切な3つの視点をまとめてみました。
専門店を名乗っていても、実際の施工を下請けに丸投げしているケースは珍しくありません。
本当に自社の職人が塗装を行っているかどうかを確認することが、仕上がり品質や工事後の責任体制を考える上で非常に重要です。
過去にどのような建物を手掛けたのか、施工事例や写真が公開されているかも大事なポイントです。
特に名古屋周辺での実績が豊富な専門店は、気候や街並みに適した色選び・塗料選びのノウハウを持っています。
「地元での経験値」があるかどうかを確認するだけでも、安心感が大きく変わります。
外壁塗装は一度施工すれば終わりではなく、その後10年、15年と経過を見ていく必要があります。
施工後の保証内容や定期点検の有無、不具合が発生したときの対応が明記されているかを必ずチェックしましょう。
きちんとした専門店なら、契約前にこうした説明を分かりやすくしてくれるはずです。
外壁塗装専門店を選ぶ際には、単に「専門店」という肩書きや価格だけで判断するのではなく、自社施工・実績・保証といった具体的な基準で見極めることが大切です。
名古屋で外壁塗装を検討中のお客様にとって、この3つを押さえて比較することで、納得できる塗装工事につながります。
6. 最近、外壁塗装業者が多い理由と賢い業者選びのまとめ
最近、名古屋の街中でも「外壁塗装専門店」という看板を目にする機会がぐっと増えました。
その背景には、新築市場の縮小やリフォーム需要の拡大、そして中間マージンを省いて直接お客様に提案する流れがあることをお伝えしました。
一見するとどのお店も同じように見えるかもしれませんが、実際には施工体制や品質へのこだわりに大きな差があるのが現実です。
外壁塗装を検討中のお客様にとって大切なのは、ただ「専門店だから安心」と思い込むことではなく、
自社施工をしているかどうか、施工実績がきちんと示されているか、保証やアフターフォローが充実しているかを冷静にチェックすることです。
これらの基準を押さえて選べば、手抜き工事や不透明な契約に悩まされることなく、長く満足できる外壁塗装に出会うことができます。
外壁塗装は、お住まいの寿命や日々の暮らしの快適さを大きく左右する大切な工事です。
「看板が多くてどこを選べばよいかわからない」と迷ったときこそ、今回ご紹介したポイントを思い出してください。
名古屋で外壁塗装を検討されている方が、納得できる専門店と出会い、安心できる塗装工事を実現ことを願っています。
最近よく見かける、新規外壁塗装業者の特徴
悪質な外壁塗装業者が多い 5つの理由とは
塗装業界の問題点 【塗装職人の技術レベルの低下】
外壁塗装のことなら「塗装工事のプロ」小林塗装にお任せください。
小林塗装は、名古屋市に根差して20年以上、外壁塗装・屋根塗装を一筋に取り組んできた「塗装工事のプロ」です。
当店のセールスポイントは、自社施工による確かな品質管理・職人の丁寧な仕事・センスあるカラーコーディネート。
大手のように下請け任せにせず、最初のご相談からアフターフォローまで一貫して自社で行うからこそ、高品質で適正価格の塗装工事を行うことができます。
また、見た目の美しさだけでなく、名古屋の気候や立地条件に合わせた耐久性の高い塗装仕様を提案します。
おしゃれで上品な仕上がりを求める方も、コストパフォーマンスを重視される方も、
「長く安心できる塗装工事」をお探しでしたら、ぜひ小林塗装に相談ください。
外壁塗装・屋根塗装の相談・見積りはすべて無料なので、愛知・岐阜・三重にお住まいのお客様はどうぞお気軽にお問い合わせください。
外壁塗装のお見積・
相談は無料です。
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コラム筆者
小林塗装 店主 小林ゆず
小林塗装の店主小林ゆずは、コラム「最近、外壁塗装の業者が多い理由とは？」の筆者で、名古屋を拠点に「塗装工事の専門店」としてこれまで数多くの現場に携わり、30年以上に亘って培ってきた豊富な知識と経験を大切にしてきました。
当店のホームページでは、そうした多く経験の積み重ねから得た確かな技術やノウハウを、外壁・屋根・室内など塗装を検討されている一般のお客様に分かりやすくお伝えできるよう、コラムというカタチで発信しています。
塗装工事は、多くのお客様にとって一生のうちに何度も経験することではなく、「どの塗料を選べば安心なのだろう？」「そもそも何年くらいで塗り替えるのがいいの？」といった疑問や不安が尽きないものだと思います。
だからこそ、自分自身が専門家としての知識を惜しみなく共有しながら、どなたにも気軽に読んでもらえる言葉で、少しでも安心や納得につながる情報をお届けすることを心掛けています。
これからも初めて塗装工事を検討される方はもちろん、ちょっとした疑問を感じている方にも、肩ひじ張らずに読んでもらえる情報を発信し続け、住まいに寄り添う塗装の専門家としてお役に立てたら嬉しいです。
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